Яндекс в Самаре скорее мертв, чем жив
23 октября состоялся семинар Яндекса в отеле Холидей Инн. Попеременно выступали сотрудники Яндекса и представители самарских рекламных агентств, рассказывали как это Яндекс, что в нем можно сделать, и как хорошо от этого бывает. Такой семинар проходит каждый год, базовое его отличие — цифра прироста аудитории интернета в Самаре по оценке Яндекса.
Четыре года назад она была где-то в районе 100% за год, в этом году — 500%. Практически лавина.
Методика работы Яндекса с регионами в моих ощущениях сводится к вопросу: «Регионы, ну мы устали уже вас ждать тут в Москве». Берется московский рынок, накладывается на город в «частях от Москвы» и, соответственно, ожидаются результаты пропорционально населению, вышедшему в сеть по окончанию года. Что-то мне подсказывает, что цифры несколько не сходятся.
Привет, Москва!
Мне кажется, что все дело в отсутствии какой бы то ни было стратегии работы с тем, что находится за МКАДом. Вроде бы есть некие города, там живут какие-то люди с каким-то интернетом, что-то в нем делают, но, черт возьми, почему Яндекс воспринимает это пространство как кусок Москвы? Я уверен, что в каждом маленьком городе есть свой маленький интернет, отношения в котором развиваются по-своему, в зависимости от локальных характеристик. И работать надо с этим, маленьким куском интернета, пытаться добраться до его сути. Не нужно делать из Самары Москву, нужно делать интернет в Самаре.
Текущая стратегия Яндекса с регионами мне напоминает стратегию работы НИИ с колхозами. Есть чудесные, замечательные люди, написавшие тысячи разных умных штук, отточившие технологии, нарисовавшие интерфейсы. Ребята из Самары как бы говорят Яндексу: «Вот какая штука-то, черт побери, есть, вот вы молодцы там!» И продолжают использовать свои старые тракторы, потому что они есть, и работа с ними известна, принесет гарантированных денег, и не потребует дополнительного времени на обкатку и обучение.
Яндексом как компанией в Самаре вообще не пахнет. Есть такой сервер, в нем есть почта и строчка поиска, а еще какие-то штуки. Он где-то там, не здесь. Конкретно эту вещь нужно менять.
Причем менять не технологиями, они и так приложатся. Менять в головах людей. Менять отношения от «сайта, где я нажимаю кнопки» к «сайту, где происходят полезные мне вещи».
Не вижу денег
Основная проблема продвижения Яндекса — в коммерческой деятельности компания продвигает технологии размещения рекламы, вместо технологий получения денег. Например, на семинаре очень мало внимания было уделено новым способам получения денег. Появилось много новых способов заплатить денег Яндексу, и ни одного — получить их обратно.
Я бы не хотел сравнивать стратегию Гугла со стратегией Яндекса. Но мне кажется, что если переведут все те книги, и все те курсы про «десять тысяч легких способов заработать бабло с Гугля и жить дальше под пальмой» — Яндекс как-то станет не нужен. Со всей чудесной техникой.
Сделайте что-нибудь с этим. Поощряйте коммерческий евангелизм. Учите людей зарабатывать деньги, показывайте им приемы и способы заработка, завязанные на Яндекс. Покажите фокус «товар — Яндекс — деньги», а не то, что сейчас «деньги — Яндекс».
Сейчас это поле совершенно пусто. И, видимо, кто-то первый его займет.
Комментарии:
прикольно)
а как можно быть в курсе подобных событий?
::извините я нуб::
Этот семинар сильно продвигался в Яндексе и немного даже В Контакте.
Я тоже не пошел на семинар и не жалею об этом.
Действительно очень странная ситуация с яндексом.
Не понятно как можно Денег заработать партнерам яндекса.
Странно, откуда взялись 500%. Мне казалось, доля самарской аудитории в показах Директа подросла с 1 до 1,4%.
Никак не получается 500%. Двойная бухгалтерия? ;)
особенно понравилось, когда сотрудник Яндекса гордо заявил: "По коммерческим запросам выдача контекста гораздо лучше, чем основная выдача поиска" - а как же стремление давать пользователю только самые релевантные сайты? Ведь не факт, что перейдя по объявлению, где по идее можно много чего наобещать, пользователь найдет то, что искал, в то время как основная выдача ДОЛЖНА выдавать действительно релевантные сайты. Где же тот принцип заботы о своем пользователе, о котором целый час там рассказывали? Или Яндекс уже сдался в битве с оптимизаторами?
@jaakulov Думаю, что сотрудники Яндекса имеют в виду, что по коммерческим запросам сам яндекс дает строчки результатов поиска, а объявления - конкретные текущие предложения от живых людей. И директ в этом смысле гораздо "здоровее" любых результатов поиска.
Я думал над этим феноменом. Мне кажется, что Яндексу, как поисковой машине, совершенно все равно кого из миллиона производителей пластиковых окон показывать по запросу "пластиковые окна". Это просто неважно. Зато умный производитель может проявить себя в некоем определенном объявлении, и выиграет. То есть Директ это и есть битва ума, в отличие от битвы технологий в результате выдачи.
интересно, только мне кажется, что особенно после введения принудительной фильтрации результатов поиска по региону, релевантность заметно упала, даже если региональный таргеттинг отключать, что довольно неудобно? (субъективно, стало сложнее и дольше найти что либо, особенно когда нужна информация а не контакты поставщиков)
Добавление комментария
|
или |
google@ tolik109 • 26.Окт.2009 • 01:10
Ну что то теперь я не особо жалею, что не попал на семинар! )